Blog: si o no per un sito?

No, è meglio NON avere un blog in un sito web o eCommerce se si cerca una risposta veloce. Ritengo infatti che non offra un valore aggiunto così importante da giustificare lo spostamento di traffico solo per la lettura di un articolo. Ciò non apporta un chiaro beneficio concreto poiché il movimento è fine a sé stesso! Se l’obiettivo è dare un po’ di dinamicità al sito web, vi sono diversi modi per farlo, come spiegherò di seguito dopo aver illustrato i motivi.

Motivi

1. E’ importante considerare che gli articoli inseriti all’interno di una strategia di content marketing possono avere l’effetto di distrazione sulle visitatori del sito. Questo può accadere poiché la lettura degli articoli non essenziali al loro interesse, se pur di buona qualità, può far perdere loro di vista l’obiettivo principale della visita al sito. Questo comportamento può creare dei punti ciechi sulla loro effettiva intenzione di navigazione. E non è una cosa riparabile, in quanto bisogna tenere in considerazione il costo che comporta la perdita definitiva di un utente.
2. “Noiosi” o “superficiali”. Non è un motivo vero e proprio, ma vorrei precisare che stiamo vivendo in un’epoca in cui i blog, soprattutto quelli dei siti web, sembrano essersi fermati nella loro evoluzione. Quando un utente accede al sito, viene costantemente bombardato con soluzioni e vantaggi che l’azienda offre. Lo stesso accade quando l’utente entra nel blog, dove spesso la dinamica è la stessa. Inoltre, molti articoli sembrano essere copia-incolla di altri siti o mancare di personalità, scritti in modo impersonale e senza un tocco personale dell’autore. Ciò li rende monotoni e poco interessanti per il lettore. È importante tenere presente che l’unico modo in cui gli utenti possono conoscere l’attività dell’azienda è attraverso il sito web, il quale rappresenta la prima impressione agli occhi del visitatore.
3. Report sfasati: se sei una persona attenta al traffico, potrebbe interessarti sapere che a volte possono crearsi delle confusioni nel distinguere se il flusso di visitatori è causato dal blog o dal prodotto. Questo potrebbe avere un impatto sulla comprensione delle performance dei singoli elementi del sito web e quindi sulla tua strategia di marketing.
4. Quando il traffico è direzionato dalle fonti esterne direttamente agli articoli, circa il 90% degli utenti non ha alcuna idea sull’argomento principale del sito web. In altre parole, entrano, leggono e se ne vanno senza realmente capire di cosa tratta il sito.
5. Il mantenimento di articoli (se pur di alta qualità) può risultare un peso dover mantenergli nel tempo. Se il sito web non è dedicato ad un blog specifico, è importante comprendere che solo pochi utenti leggeranno gli articoli. La scrittura di articoli di “alta qualità” non è un compito facile e non é alla portata di tutti. Scrivere solo per il gusto di farlo, senza un obbiettivo e senza focalizzare un particolare tema, aumenta solo la noia ed occupa spazio sul sito.
6. Rilevano la trascuratezza e trasmettono da subito un’immagine negativa riguardo all’aggiornamento. E sì, fidati, arriverà il giorno in cui non avrai più voglia di stare dietro per aggiornare solo per pochi utenti.

Soluzione!

Ecco alcune ottime soluzioni alternative che puoi utilizzare per incrementare il traffico al tuo sito e valorizzarlo al meglio, senza dover necessariamente creare un blog!

1. Focalizzarsi sull’obiettivo principale del sito: Per migliorare il tuo sito (senza blog), dedica sforzi nel comprendere ciò che non piace o non funziona nei prodotti o servizi che offri. Esistono migliaia di strumenti che possono rilevare le azioni degli utenti, come i loro clic, la navigazione e l’interazione con il sito in generale.
2. Sezione dedicata al Work in Progress: Ti suggerisco di creare una sezione dedicata sul tuo sito web in cui fornire aggiornamenti dettagliati sulle attività che stai svolgendo attualmente, una sorta di Work in Progress! Questo farà sentire gli utenti coinvolti e soddisfatti in quanto avranno la possibilità di scoprire cosa sta facendo la tua azienda e quale valore può offrire loro. Inoltre, un’area del sito web dedicata agli aggiornamenti costanti “costringerà” gli utenti a tornare sulla tua pagina in modo naturale, poiché essi avranno la scusa perfetta per mantenere la loro connessione con il tuo brand attiva.
3. Interagisci con il tuo pubblico: Prenditi il tempo che avresti dedicato alla scrittura di un articolo per il blog e utilizzalo invece per creare strategie di engagement. Non si tratta solo di attirare l’attenzione con sconti o voucher, ma di creare un contatto diretto che coinvolga te e il tuo pubblico in una situazione interattiva come ad esempio una live per spiegare il prodotto e rispondere alle curiosità sul tuo business. In questo modo, si può costruire una relazione più autentica e significativa con il pubblico, incoraggiandolo ad interagire con il tuo business a un livello più profondo.
4. Creare una sezione dedicata agli aggiornamenti e alle migliorie del prodotto o servizio offerto è un’altra scelta intelligente. In questo modo, si offre al proprio pubblico la possibilità di restare aggiornati e di capire come il business sta evolvendo per soddisfare sempre meglio le loro esigenze. Inoltre mostrare la trasparenza e l’attenzione ai dettagli sono elementi fondamentali per creare una reputazione solida e affidabile ai propri clienti o potenziali clienti. Il mostrare le migliorie e gli aggiornamenti del prodotto o servizio offerto dimostra che il business è attento alle esigenze del proprio pubblico e che si impegna costantemente per migliorare il proprio lavoro.
5. Sondaggi e quiz rapidi: creare rapidamente sondaggi e quiz correlati al tema del sito può essere un modo efficace per coinvolgere i visitatori e ottenere feedback. Tuttavia, è importante assicurarsi di creare e distribuire tali quiz e sondaggi in modo oculato, in modo da non risultare invadenti o fastidiosi per gli utenti. L’obiettivo è quello di ottenere informazioni utili sulla loro opinione e preferenze senza interrompere l’esperienza di navigazione degli utenti.

Grazie mille per la lettura!
Fammi sapere nei commenti se conosci altri soluzioni :)